索 引 號 10001-01-2024-00119 失效時間
發文機關 河南省人民政府辦公廳 成文日期 2024年03月06日
標  題 河南省人民政府辦公廳關于印發豫農優品天下行活動實施方案(2024—2026年)的通知
發文字號 豫政辦〔2024〕9號 發布時間 2024年03月14日

河南省人民政府辦公廳
關于印發豫農優品天下行活動實施方案(2024—2026年)的通知

豫政辦〔2024〕9號

各省轄市人民政府,濟源示范區、航空港區管委會,省人民政府有關部門:

  《豫農優品天下行活動實施方案(2024—2026年)》已經省政府同意,現印發給你們,請結合實際,認真組織實施。

  河南省人民政府辦公廳

  2024年3月6日

豫農優品天下行活動實施方案

(2024—2026年)

  為加快推進品牌強農,加強豫農優品省域農業區域公用品牌建設,助力我省優質特色農產品走出河南,特制定本方案。

  一、總體要求

 ?。ㄒ唬┲笇枷?。以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導,將打造豫農優品區域公用品牌作為暢循環、促消費、穩增長的重要舉措,堅持以政府推動、市場主導、企業主體、協調推進為原則,以綠色化、優質化、特色化、品牌化為方向,以場景化、生活化、品質化為牽引,以實施農業品牌精品培育計劃為抓手,強化基礎支撐,突出營銷推廣,提升服務能力,推動產銷銜接,探索省域農業區域公用品牌建設河南實踐,不斷提升豫農優品市場號召力、競爭力和影響力。

 ?。ǘ┕ぷ髂繕?。持續打造“農業區域公用品牌+農業企業品牌+農產品品牌”的豫農優品品牌矩陣,力爭到2026年,省級以上農業知名品牌達到1500個以上,農產品質量安全例行監測合格率穩定在98%以上,高質量制定一批農業品牌標準,建設一批農業精品品牌,搭建一批宣傳推介平臺,開展一系列宣傳活動,豫農優品市場認知度和美譽度顯著增強,市場競爭力大幅提升,推動我省從“國人糧倉”向“國人廚房”“世人餐桌”轉變。

  二、重點任務

 ?。ㄒ唬┙ㄔO豫農優品品牌體系。全面梳理省級知名農業品牌和獲得綠色食品、有機農產品、農產品地理標志、名特優新農產品認證的農產品和河南好糧油的產品,分品類開展產業調研,建立豫農優品企業名錄、產品名錄和品牌名錄,構建豫農優品+地方優勢特色農業品牌“1+N”品牌體系。制定豫農優品商標及標識管理辦法,建立完善進入退出機制,加強豫農優品品牌動態管理。實施豫農優品品牌精品培育計劃。

 ?。ǘ嫿ㄔマr優品標準體系。制定完善農業區域公用品牌、農業企業品牌、農產品品牌建設評價標準。分品類、分步驟研究制定農業品牌全域標準,支持各地、社會團體和行業組織積極參與農業品牌地方標準、團體標準、行業標準和企業標準制定。

 ?。ㄈ┩晟圃マr優品運營體系。實行豫農優品規范化市場運營管理,提供品牌推廣、品牌展銷、品牌咨詢、金融支持等服務,開發豫農優品數字資源,繪制品牌圖譜。嚴格實施食用農產品承諾達標合格證制度,推行“合格證+追溯碼+品牌”等智慧監管模式,將豫農優品納入省級農產品質量追溯平臺管理范圍,推動實現日常巡查、產品質量追溯、生產經營檔案電子化管理等全覆蓋。

  三、重大行動

 ?。ㄒ唬┪幕x能行動。充分利用我省豐富的歷史文化資源,將裴李崗文化、賈湖文化、仰韶文化、二里頭文化等文化元素融入豫農優品品牌建設,開發豫農優品系列文創產品,拍攝農業品牌專題宣傳片,講好河南農業故事,傳播品牌形象,傳遞品牌價值,提升豫農優品品牌活力、張力和勢能。

 ?。ǘ┣澜ㄔO行動。拓展線上渠道,深化與電商零售頭部企業戰略合作,設立豫農優品銷售專區。發揮省消費幫扶公共服務平臺作用,建設豫農優品線上自有銷售平臺,搭建新零售渠道。支持各地運用短視頻及直播營銷矩陣,打造豫農優品專屬流量池,轉化流量價值。深化線下渠道建設,建設豫農優品旗艦店,用好消費幫扶館,發展豫農優品展示展銷門店。依托農交會、茶博會等展會平臺,加強與國內外經銷商、進口商、連鎖商超、餐飲酒店、批發市場等渠道精準對接。堅持線上線下聯動,為豫農優品品牌持續賦能。

 ?。ㄈ﹦撘獠邉澬袆?。支持各地打造農業區域公用品牌,開展“一縣一IP”品牌推介、品牌關聯創意營銷等活動,持續傳播豫農優品品牌話題。舉辦農業品牌創意設計大賽,推動形象設計、產品設計、包裝設計向特色化、功能化、年輕化、低碳環??稍偕较虬l展。建立豫農優品推薦官制度,邀請知名公眾人物擔任豫農優品推薦官,宣傳推介綠色優質農產品。

 ?。ㄋ模┢放菩麄餍袆?。舉辦豫農優品全媒體宣傳活動,聯合國內主流媒體和互聯網傳播平臺,深入挖掘豫農優品產業特色、品牌故事、文化內涵、市場價值,集中資源、集中時段推出系列報道,宣傳農業品牌價值。廣泛發動在豫外籍人士和在外豫籍人士,組織舉辦“愛家鄉—我為豫農優品代言”等活動,加強不同年齡、不同職業、不同地區品牌傳播。

 ?。ㄎ澹┦袌鐾卣剐袆?。積極開拓國內市場,以京津冀、長三角、粵港澳大灣區等發達地區為重點,結合節慶主題、農產品成熟季等,在北京、上海、廣州、深圳、杭州、香港等地,一地一策制定市場開拓計劃,常態化開展豫農優品推介活動,“以商招商”帶動產品銷售、品牌增值。積極拓展國際市場,以“一帶一路”沿線國家為重點,組織企業以“組團出?!钡确绞?,參加中國農業品牌全球行活動等交流、展示展銷活動,提升豫農優品品牌國際競爭力。

  四、組織保障

 ?。ㄒ唬娀M織領導。成立豫農優品天下行活動工作專班,由省農業農村廳牽頭,省財政、商務、工業和信息化、市場監管、人力資源社會保障、文化和旅游、糧食和儲備、供銷等部門和農科院、總工會、河南農投集團、河南日報、河南廣播電視臺、河南農業大學、河南工業大學等單位負責同志為成員,定期召開會議,研究制定年度工作方案,協調解決工作中遇到的重大問題。省農業農村廳要加強統籌協調,完善工作機制,細化工作措施,扎實有序推進豫農優品品牌培育工作。河南農投集團要按照年度工作方案,推進豫農優品整體品牌的市場化運營,具體負責豫農優品整體品牌的數據庫建設、市場調研、渠道拓展和品牌建設、推廣、營銷等工作。各地要積極配合,組織本地企業和新型農業經營主體參加品牌宣傳營銷推介活動,抓好當地農業品牌培育、運用、保護、管理和服務工作。

 ?。ǘ娀伪U?。組建豫農優品品牌智庫,發揮專家隊伍、科研院所等作用,加強品牌培育、品牌評價、品牌市場消費等基礎研究。發揮行業協會、品牌推介聯盟、專業機構、新聞媒體等作用,開展品牌服務推廣及培訓指導等工作。鼓勵中國保護黃河基金會、河南省青年就業創業基金會等參與農業品牌打造,成立豫農優品品牌發展公益基金,支持農業品牌建設和產業發展。鼓勵各級工會在單位福利采購中優先采購豫農優品農產品。將品牌營銷納入各類農民培訓、電商培訓等課程,建立完善由培訓機構、實訓基地等共同參與的技能人才培養體系,為品牌打造培養人才。

 ?。ㄈ娀麄骺偨Y。及時總結經驗做法、發展成果和工作成效,發布一批典型案例,推介優秀品牌人物,加強互動交流。強化豫農優品品牌持續性和常態化傳播,持續提高社會關注度,為農業品牌培育營造良好氛圍。

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